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海信闪耀2024德国欧洲杯!体育营销背后的全球化品牌崛起之路
发布时间:2024-06-15 10:58:58单保红来源:
小枫来为解答以上问题。海信闪耀2024德国欧洲杯!体育营销背后的全球化品牌崛起之路,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!
北京时间6月15日,2024欧洲杯开幕,作为欧洲足球的顶级赛事,全球球迷的目光再次聚焦在德国这片绿茵场上,期待着激情与荣耀的碰撞。与此同时,这场不亚于世界杯的顶级足球赛事,也吸引了包括海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪(002594)5家中国品牌先后入局,拿下了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位,中国企业刷屏欧洲杯。
作为第三次站在欧洲杯顶峰的中国品牌,海信不仅展现了其全球化的雄心,更彰显了中国企业在国际体育营销领域的卓越成就。
八年深耕,从赞助商到技术合作伙伴的华丽转身
事实上,海信与欧洲杯的结缘,已长达八年。这八年中,海信从一个国际赛场上的新面孔,成长为与阿迪达斯、可口可乐等国际巨头并肩的顶级赞助商,再到技术合作伙伴,其品牌国际化的步伐愈发稳健。
2016年,法国欧洲杯上,海信作为首个中国赞助商品牌,不仅创造了中国品牌赞助欧洲杯的历史,更通过与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等国际品牌同台竞技,展现了中国家电企业的国际形象。海信凭借其敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略布局,成功获得了每场8分钟的品牌展示时间,让“海信电视,中国第一,世界第二”的广告语响彻全球,也让海信品牌在全球范围内得到了广泛的认知和认可,为后续的品牌国际化之路奠定了坚实的基础。
国际足联主席因凡蒂诺曾表示:国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁,而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入,而且要持续投入技术和产品创新做品牌,并且见到效果。
对海信而言,赞助世界顶级体育赛事,绝非仅仅是一次广告营销活动,更是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上实现全面提升,真正跻身世界一流企业的俱乐部。而在这个过程中,海信的营销策略也在不断升级,从简单的品牌露出到深度的内容合作,从产品展示到技术实力的全面渗透,海信逐步构建起一套成熟且富有成效的体育营销体系。
2024年德国欧洲杯上,海信将为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持,助力裁判做出更精准的判断,这是欧足联历史上首次开放这一权益,也代表了中国显示技术得到全球顶级赛事的认可。今年,海信电视推出了全新的ULED X全场景AI计算画质平台,实现了感、芯、光、屏全链路AI升级,引领行业进入全场景AI计算画质时代。
从品牌赞助到技术合作,海信赞助欧洲杯的八年演变展现了中国品牌从“借势”到“参与”再到“引领”的国际化之路。
从“我是谁”到“世界一流”欧洲市场跨越之旅
随着全球化的深入推进,欧洲市场作为品牌竞争的“高地”,向来被视为中国品牌难以企及的“天花板”,既是机遇也是挑战。
自2006年提出“大头在海外”的战略以来,海信便把欧洲作为国际化的重要方向,经过20年的深耕,海信在欧洲的业务布局已成熟。自2016年首次赞助欧洲杯以来,海信的海外业务呈现出强劲的增长态势。自2016年至2023年,海外收入从234亿元跃升至858亿元,海外营收占比从23%提升至43%,自主品牌占比更是达到了惊人的85.5%。在电视市场,海信连续20年位居中国第一,今年一季度全球出货份额达到13.6%,稳居全球第二,与榜首的差距正逐渐缩小。在欧洲市场,海信电视出货量增长35.9%,销量占有率位居中国企业第一;截至今年5月,海信电视500+美元以上产品同比增长101%;海信冰箱500+美元以上产品同比增长91%,海信德国公司年累销售额同比提升52%。
海信在欧洲市场的成功并非偶然,其背后是深入的市场洞察和精准的战略布局。
要在欧洲市场取得成功,必须深入了解当地市场和文化,制定符合当地消费者需求的产品和服务策略。为此,海信在欧洲设立了6个研发中心和5个主要生产基地,覆盖斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰,通过27个销售单元,将产品销往整个欧洲,满足了当地消费者的需求。同时,海信还积极参与欧洲的文化和体育活动,通过体育营销等方式加速品牌本地化进程,这种本土化战略不仅使海信的产品和服务更加贴近欧洲消费者,也增强了海信在欧洲市场的影响力。
从2016年法国欧洲杯的初次亮相,到2024年德国欧洲杯的再次闪耀,海信诠释了从“我是谁”到“世界一流”的品牌跨越,也激励着更多的中国品牌在全球化道路上迈出坚定的步伐。
关键词阅读:海信
来源:金融界
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