珀莱雅公司618完美收官：获里程碑突破 荣登护肤、彩妆行业TOP1

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　　6月20日，618大促落下帷幕，珀莱雅（603605）公司交出完美答卷。战报显示，主品牌珀莱雅持续蝉联多个主流电商平台榜单中国货美妆销量榜首，稳居天猫、抖音美妆行业TOP1；公司旗下多个子品牌持续发力，获得出色成绩，荣登彩妆类目桂冠。作为国货美妆代表，珀莱雅公司坚持科技创新，以不设限精神，探索出一条国牌长期、稳健、高质量发展之路。

　　主品牌珀莱雅位列天猫国货美妆NO.1，天猫美妆NO.1，平台成交金额同比增长超70%；位列抖音国货美妆NO.1，抖音美妆NO.1，平台成交金额同比增长超110%；位列京东国货美妆NO.1，京东美妆第3，平台成交金额同比增长超80%；位列唯品会国货美妆NO.1，唯品会美妆第2，平台成交金额同比增长超30%；位列拼多多美妆NO.1，平台成交金额同比增长超60%。

　　珀莱雅公司旗下专业化妆师彩妆品牌彩棠位列天猫国货彩妆NO.1，天猫彩妆行业排名NO.1，平台成交金额同比去年增长超80%；位列抖音彩妆行业排名第10；其中，核心产品彩棠三色修容盘斩获天猫、抖音、京东三平台修容高光类目NO.1。

　　珀莱雅公司旗下亚洲头皮健康养护品牌Off&Relax的OR海外旗舰店、OR官方旗舰店双店的天猫平台成交金额位列头发清洁&美发护发双类目第9，其中OR官方旗舰店的平台成交金额同比增长率超70%；双店的抖音平台成交金额同比增长超10%；双店的京东平台成交金额同比增长超60%；核心产品防脱育发精华液荣登天猫头皮热销榜第2。

　　油皮护肤品牌悦芙媞在天猫平台成交金额同比增长超20%，京东成交金额同比增长超50%，拼多多成交金额同比增长超140%。

　　在外部市场环境快速变化的情况下，珀莱雅公司把每一个皮肤问题当做一个品牌来做，践行多品类发展、多品牌布局战略，现已搭建了护肤、彩妆和洗护为主的品牌矩阵，树立了一个个突破性行业里程碑，实现长期可持续发展。

　　护肤领域，主品牌珀莱雅的年营收首次突破70亿元，并继2023年“双11”大促首次打破外资品牌占据美妆榜首的局面后，始终保持行业领先地位；彩妆领域，作为第二增长曲线的彩棠强劲发展，用短短三年时间成为新晋10亿元级彩妆国货品牌，从天猫彩妆国货TOP1到天猫彩妆行业TOP1，这也是国货彩妆品牌首次成为类目冠军；洗护领域，在Off&Relax稳步增长的基础上，5月份推出专研头皮微生态的全新功效洗护品牌——“惊时AwakenSeeds”，完善了公司在大众及中高端洗护市场布局。

　　正是在追求极致创新的道路上奔跑，珀莱雅公司基于深刻的市场洞察和对新趋势的快速响应，全方位提升战略力、品牌力、产品力、科技力、渠道力、营销力、组织力，才能从竞争激烈的化妆品市场中脱颖而出，展现出持续的周期穿越能力。

　　珀莱雅公司不断积蓄品牌实力的背后，是对长期主义价值观的坚持和科研技术的深耕。珀莱雅品牌共研中国美妆首款独家专利环肽新原料“环肽-161”，应用于红宝石精华3.0和红宝石面霜3.0中；彩棠持续夯实专业的品牌心智，核心单品均稳居各类目TOP排名；依托于2023年投入使用的珀莱雅上海头部护理研发中心和Off&Relax上海功效评价中心，Off&Relax开启国产化品牌发展新纪元，上市首批Off&Relax国产化产品。

　　在国货美妆崛起的新时代，珀莱雅公司立足下一个二十年开启之际，将始终积极拥抱变化、寻求突破创新，向以消费者为核心，科技为本，国际化美妆公司迈进，把更美的产品，呈现给消费者。

　　（CIS）

来源：证券日报网

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