家电企业“618”打响品质之战 康佳聚焦“家消费升级”

小枫来为解答以上问题。家电企业“618”打响品质之战 康佳聚焦“家消费升级”,这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧~.~！

　　一年一度的“618大促”落下帷幕，和往年相比，今年的“618大促”取消了预售机制，购物规则和流程化繁为简，回归到消费者的核心需求。

　　今年“618”营销策略改变，一定程度上源于消费者态度的转变。据艾瑞咨询今年年初发布的《2023年中国电商市场研究报告》显示，2023年超过85%的用户线上消费时更加理性，“产品力+价格力+服务力”的综合购物体验被消费者推崇。

　　随着我国经济发展和居民消费升级，消费者对家电产品的需求逐渐从单纯的价格导向转向品质、创新和服务导向。对于家电企业来说，推动产品结构升级、推广与普及高端产品是增长关键。如何引领家电消费新潮流，更好满足消费多元化和对生活品质的追求，带来更优质的使用体验，成为家电企业的一道必答题。

　　康佳持续打磨精致产品 满足“家庭场景”的多元化需求

　　随着生活情景的日益复杂多变，用户需求的日益多元化，升级型家电正在成为精致家庭的新标配，以满足不同生活场景的需要。在此背景下，康佳坚持以用户为中心，通过深入洞察消费者需求，致力于创造健康智能的生活方式，为用户提供家居生活解决方案，深受广大消费者的喜爱。

　　民以食为天，食以安为先。保鲜一直是冰箱产品的核心命题，尤其在现代快节奏生活的背景下，如何延长食物在冰箱里的保鲜期，避免食材串味，几乎成为用户选购冰箱产品的决策点。基于对用户这一需求的洞察，康佳通过深入研究食品保鲜机理，对不同食材保鲜需求的难点痛点进行分析，研发出精准保鲜技术和专区保鲜方案。

　　比如，康佳推出的小蛮腰系列冰箱，该款冰箱正是以康佳自主研发的15天生态原鲜技术为核心，为家庭提供健康、新鲜的食品储藏解决方案。而且，康佳小蛮腰系列冰箱418升大容量占地面积仅约0.42㎡，相较于传统两门或三门冰箱占地面积减少40%，使小户型家庭也能享用大容量冰箱。

　　作为家电行业重要一隅的电视，也从温饱时代的“信息接收终端”，成为当下提高生活品质、获得精神愉悦的重要载体。因此，人们对电视的期待水涨船高，从屏幕尺寸到观影体验，超大、超清、超薄等多元需求涌现。

　　康佳捕捉到彩电领域愈演愈烈的大屏化趋势，于今年3月份发布康佳Mini LED感官MAX影院，聚焦家庭娱乐场景，该款产品配备100英寸超广角巨幕，满足消费者的家庭影院梦，使“家家可大屏”的“全民百英寸时代”不再遥远。

　　康佳“618”回馈家庭用户 助力提升家电消费体验感

　　今年以来，家电市场的消费潜力在政策支持下得到进一步释放。商务部发布的数据显示，1月份-5月份，全国主要电商平台上家电以旧换新的销售额同比增长81.8%。家电企业承担起扩内需、稳增长的重任。

　　作为国资央企，康佳集团积极响应号召，紧抓“618”消费热点，推出促消费系列优惠活动，刺激家电消费。6月16日晚，康佳携手高露、联合动漫IP“爆笑两姐妹”打造“618”“感恩盛惠”专场直播，康佳新上任的产品推荐官高露也空降直播现场。直播当晚，最高同时在线观看人数超过10万人。

　　这场直播向广大消费者展示了康佳小蛮腰冰箱、小彩裙洗衣机、G9H系列电视等性价比高的爆款智能家电。从这些带货产品来看，康佳这场专场直播是对其家庭用户群体的感恩回馈。通过优惠活动，康佳希望能够让更多的家庭享受到智能家电带来的便利和舒适，让“有家的地方就有康佳”更深入人心。

　　康佳以科技创新赋能产品 定义智慧家庭新范式

　　凭借强大的技术优势和品牌号召力，康佳积极布局智慧家庭新生态，不断围绕消费者深层产品需求进行技术革新，追求产品创新与技术迭代的更高标准。

　　智能电视是智慧家庭的“神经中枢”，在康佳的消费电子业务创新蓝图中占据重要地位。

　　5月13日，康佳推出天镜Mini AI-LED A8系列，搭载“AIERA人感大模型”，创新性地赋予电视“感知力”，开启智慧家庭新视界。

　　依托全球领先的全局计算芯片和精控背光芯片，康佳 A8系列不仅能实时分析并优化电视画面色彩、亮度、对比度，还能根据用户所在位置、光线环境甚至观看习惯自动调节音质和画质。可以说，康佳 A8系列是康佳集团对AI时代家庭娱乐体验的一次深刻洞察与实践，创造智慧家庭的新范式。

　　“精致产品，美妙生活”，这是康佳多年来坚持的品牌理念。在科技创新的持续驱动下，相信康佳会为市场带来更多高端化、智能化的新产品，让它们成为更多家庭的首要选择。

来源：证券日报网

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