报喜鸟获2家机构调研：公司主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，经营质量受经济景气度及市场需求直接影响（附调研问答）

小枫来为解答以上问题。报喜鸟获2家机构调研：公司主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，经营质量受经济景气度及市场需求直接影响（附调研问答）,这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧~.~！

　　报喜鸟（002154）6月27日发布投资者关系活动记录表，公司于2024年6月26日接受2家机构调研，机构类型为基金公司、证券公司。 投资者关系活动主要内容介绍：

　　问：近期终端零售情况

　　答：公司全渠道终端零售5月份增速环比4月份有所改善，但终端零售并不能完全等同于财务收入，因为买断加盟商以发货确认收入，不是以加盟商终端实现销售来确认。

　　问：外部环境变化对公司经营情况的影响

　　答：公司主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，经营质量受经济景气度及市场需求直接影响。不管外部环境如何变化，公司唯有继续努力做好产品研发、提升品牌形象、升级渠道布局和提高运营管理效率，积极应对市场环境变化。从中长期看，消费者对美好生活的向往 是永恒的，作为中高端服装民族品牌，公司将继续为国民提供优质产品和服务，为美好生活添砖加瓦。

　　问：公司战略及规划。

　　答：公司坚持以服装为主业，实施多品牌发展战略，以实现高质量、稳定性、可持续发展为战略目标。坚持成熟品牌（报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗）稳健发展、成长品牌（恺米切、乐飞叶）快速发展、培育品牌（亨利格兰、东博利尼、衣俪特）低成本试错、小步快走的经营策略，持续推进“产品力、渠道力、品牌力、运营力”的提升。

　　问：渠道布局及拓展情况

　　答：公司坚持以拓展高质量店铺为核心，实施线上线下（300959）全渠道、公域私域有机结合的渠道策略。

　　问：各品牌的运营模式。

　　答：公司运营品牌分为零售品牌和团购品牌，零售品牌如报喜鸟、哈吉斯、恺米切、乐飞叶等实行线上线下相互融合的全渠道营销，线下渠道主要在购物中心、精品百货、街边商铺等开设品牌专卖店，线上渠道主要通过天猫、京东、唯品会、抖音等第三方平台进行销售。团购品牌和团购业务如职业装品牌宝鸟、校服品牌衣俪特，通过招投标、市场开拓等形式获取客户订单，根据客户订单需求进行自主生产或委外加工。

　　问：报喜鸟定制业务情况

　　答：公司报喜鸟私人量体定制业务始于2003年，消费者可在报喜鸟全国800多家线下网点体验私人量体定制业务，也可通过微信小程序“报喜鸟上门”、京东报喜鸟男装定制旗舰店、天猫报喜鸟定制旗舰店、天猫报喜鸟官方旗舰店、报喜鸟美团店铺、电话400-826-555等方式进行定制业务预约，公司专职量体师可上门量体开展定制业务。该业务以销定产模式，无库存风险，是传统服装行业模式的重大创新。

　　问：哈吉斯产品研发情况

　　答：哈吉斯中国境内的产品研发工作由公司团队负责，坚持以商品企划管理为核心结合市场流行趋势及消费者需求，通过数据分析指导产 品开发，并持续进行产品创新和升级，为消费者提供舒适、时尚、环保的产品，不断满足消费者日益多元化的消费需求。

　　问：乐飞叶品牌规划

　　答：乐飞叶品牌来源于法国，具有较高的品牌知名度，专注户外休闲服饰的研发和销售，坚持“轻户外、悦旅行”、“穿Lafuma去旅行，拍照好看”的品牌理念，符合人们享受自然生活、户外露营、拍照分享的生活习惯。近年来乐飞叶品牌终端销售实现快速增长，目前整体占比较小。 产品上，乐飞叶将聚焦休闲旅行和户外运动两大系列，注重核心品类的持续优化和提升；渠道上，加快线下渠道拓展，深耕北方成熟市场，稳步择优推进南方市场拓展，线上重点拓展直播电商业务；品牌上，通过品牌线下巡展活动，推广无痕户外、低碳出行等环保项目，加强与品牌契合度较高的达人合作，提升品牌影响力。

　　问：组织架构情况。

　　答：公司实施“品牌+平台”的组织架构，各品牌均设立独立品牌事业部，品牌事业部负责产品研发、品牌推广、供应链管理和后台支持等工作，销售平台通过线下店铺、电商、新零售等渠道进行渠道拓展管理和产品销售，扁平化组织管理架构有效提高运营效率。

　　问：分红情况。

　　答：公司根据经营情况、财务状况以及公司战略发展、资金需求等因素综合考虑合理制定分红方案，积极回报公司股东;

　　调研参与机构详情如下：

参与单位名称参与单位类别参与人员姓名华泰柏瑞基金基金公司刘芷冰、彭邦泰、李飞、沈雪峰、王雨丝浙商证券证券公司崔译丹、李陈佳

来源：同花顺iNews

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