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海澜之家:2023年营收215亿元 多元化布局获成效
发布时间:2024-07-14 16:00:56祁翠美来源:
小枫来为解答以上问题。海澜之家:2023年营收215亿元 多元化布局获成效,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!
4月29日晚间,海澜之家(600398)发布2023年年报,报告期内,公司实现了215.28亿元的总营收,连续十年稳居国内男装市场占有率榜首,并以29.52亿元的归母净利润实现了营收和净利的双增长。
生产效率成倍提升
走进海澜之家的智慧工厂内,可以看到,通过智能终端与设备进行交互,可以实现生产资料和物料自动化传递,进而实现服装生产全自动化作业,工作效率成倍提升。
据了解,海澜之家也较早依托5G、AI、物联网等新一代信息技术打造5G智慧工厂,并运用物联网及RFID芯片技术,开启零售运营智慧化数字整合全流程,产业全链路形成闭环,率先实现行业的数智化转型。
此外,通过构建“生产+开发+快反”的供应链体系,海澜之家实现了对市场动态的及时把握和对消费者需求的精准满足。这种供应链的整合和优化,使得公司在产品供货方面更加灵活高效,为品牌的持续发展提供了坚实的支撑。
公司相关负责人介绍,在产品端,海澜之家品牌提出“适人体、优人态、合人需、达人意”四大设计原则指引,希望打造海澜之家独有的“人性化服饰体验”;在制造端,经过多年技术孵化与创新迭代,集团打造的“研发—生产—服务”三位一体海澜之家智慧服装体系也已成型。
财报数据显示,海澜之家在2023年毛利率为45.87%,这一业绩得益于供应链的高效整合和多品牌战略的有效执行。通过不断创新品牌发展模式,优化供货流程,海澜之家不仅提升了自身的竞争力,也为服装行业的转型升级提供了宝贵的经验。
线上、线下融合
凭借男装领域经验和市场洞察,海澜之家以本土化策略引领着潮流。公司以线上、线下融合为核心,打造全方位的营销网络体系,为品牌注入活力。
海澜之家的线下门店是其品牌形象的重要展示窗口。在门店布局上,公司以精细的选址、高品质的展示和深度体验设计为理念,将男装的精致和品位带入更多消费者的生活中。通过精心布局,海澜之家将品牌形象与地标性商业综合体相结合,为消费者提供独特的购物体验。同时,公司不断优化渠道结构,提升门店经营效益,积极调整和优化商业步行街门店选址,提高购物中心、百货商超等直营门店的占比。
海澜之家在海外市场拓展方面也取得了显著进展。去年,公司继续深耕马来西亚、越南、新加坡等成熟市场,并积极拓展新的海外市场。年末,海澜之家在菲律宾实现了重要里程碑事件,成功进驻第六个海外国家。这次在菲律宾马尼拉SMFairviewCity Mall和Robinson Manila Place两店同开,标志着海澜之家在海外市场拓展方面的又一重要进展。
目前,通过数字化平台的深度支持,海澜之家的营收模式已经从传统的线下门店销售转变为线上线下(300959)相结合的全渠道模式,这种模式不仅拓宽了销售渠道,还提高了品牌的市场渗透率和消费者的购买便利性。通过线上平台的数据分析和消费者行为洞察,海澜之家能够更快速地响应市场变化,实现产品的快速迭代和创新,推动业绩的持续增长。
品牌矩阵形成
海澜之家通过实施多品牌战略,成功构建了一个强大的品牌矩阵,这一战略不仅增强了品牌的市场影响力,还显著提升了企业的运营效率和整体价值链的效能。品牌矩阵的构建,使得海澜之家能够覆盖更广泛的消费者群体,满足不同年龄、性别和生活方式的需求,从而实现经济规模的扩大和市场份额的提升。
此外,海澜之家还通过其前瞻性的多品牌战略,成功地在多个细分市场领域实现了深度布局和业绩增长,从而巩固了其在服装行业的领导地位。自2017年启动多元化品牌战略以来,海澜之家不仅在男装领域和职业装定制板块持续领先,还成功拓展至女装、童装等多个市场,形成了一个覆盖广泛的品牌矩阵。
随着OVV、海澜优选、黑鲸、英氏等品牌的成立,以及2022年代理奥地利高端运动品牌HEAD,海澜之家的多品牌战略进入了加速发展的新阶段。这些品牌不仅满足了市场的细分需求,也为集团带来了新的增长点。财报数据显示,海澜之家主品牌营收为164.58亿元,其他品牌营收也实现了20.16亿元的突破,这一成绩不仅凸显了新品牌的市场认可度和消费者接受度,也反映了海澜之家在品牌培育和市场拓展方面的成功。
同时,海澜之家的品牌知名度和市场影响力随着时间的推移也在不断提升,消费者对其旗下各品牌的认知也日益全面。除了男装这一核心品类外,海澜之家的其他品类品牌也在逐步发力,展现出强大的市场竞争力。
海澜之家精准把握消费者需求,以服饰为核心切入点,通过多元化发展策略与市场需求紧密对接。在女装市场,OVV品牌凭借其针对都市女性的精准定位,提供了多样化的经典搭配选择,成为集团多元化战略的重要一步。
来源:证券时报网
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