好想你连续两年中报亏损，销售费用高企

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　　好想你（002582）日前披露的2024年半年度业绩报告显示，公司上半年营业收入约8.16亿元，同比增长16.44%。然而，归属于上市公司股东的净利润却亏损约3623万元。这已是好想你连续两年中报业绩亏损，去年同期公司净利润亏损约1823万元，相比之下，今年亏损幅度进一步扩大。

　　营收增长放缓，销售费用高企

　　尽管好想你的营业收入依然增长，但却呈现逐渐放缓的态势。数据显示，2023年、2024年一季度以及2024年上半年，公司营收增速分别为23.4%、19.05%和16.44%。

　　与之形成鲜明对比的是，好想你的营业成本高企，为8.72亿元，此外，销售费用方面的投入在不断加码。2024年上半年，公司销售费用高达1.86亿元，同比增长19.90%，其中业务宣传费增长23.98%。值得一提的是，好想你在广告投放上花费颇多，线上广告支出834.05万元，线下广告支出112.07万元，合计946.12万元。高企的销售费用无疑拖低了公司的净利润表现。

　　宏观环境影响，理财收益减少

　　面对连续两年的中报亏损，好想你解释称这主要是受到宏观环境等因素影响，导致公司理财收益同比减少，进而影响了归属于上市公司股东的净利润。但实际上，从数据来看，营业成本高企，是利润最大的“侵蚀者。”

　　外部环境的变化是众多企业共同面临的挑战，好想你若想扭转亏损局面，还需在内部管理、成本控制、产品创新等方面下功夫，提升核心竞争力和抗风险能力。

　　综合来看，好想你营收规模虽然在稳步提升，但增速放缓，加之销售费用居高不下，导致公司连年亏损。宏观环境的影响或许是导火索，但内部管理和经营策略也存在值得反思和优化的空间。展望未来，好想你需高度重视自身的可持续发展能力，在巩固现有市场的同时，深挖消费需求，优化产品结构，提升品牌影响力，方能走出亏损泥潭，重返增长轨道。

　　关键词阅读：好想你

来源：金融界

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