舍得酒业2024年回购金额高达1.34亿，中高档酒品营收占比不断提升

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　　8月21日晚，舍得酒业（600702）（600702.SH）正式发布了其2024年半年度业绩报告，报告期内，公司实现营业收入32.71亿元，实现归母净利润5.91亿元。以2020年上半年为基准，采用5年期维度考量，公司的归母净利润复合增长率高达37.73%，展现出稳健的增长态势。

　　舍得酒业的总资产实现了显著提升，达到115.81亿元，同比增长6.66%，彰显了公司资产规模的稳步扩张。

　　在报告期内，舍得酒业省外营收占比接近7成，显示出公司全国化战略正稳步地向前推进。值得一提的是，以“老酒”为核心的中高端酒品系列，实现营业收入26.01亿元，占酒类营收比重提升至87.14%，彰显了舍得酒业的竞争力。

　　数字化营销显成效，省外营收占比接近70%

　　从销售结构的维度审视，舍得酒业在2024年上半年的批发代理渠道实现收入27.30亿元，占据了公司整体销售渠道逾九成的份额。与此同时，电商渠道亦不乏亮点，其实现的营业收入达到2.56亿元，较去年同期实现了2个百分点的稳健增长，彰显了公司在数字化营销领域的积极进展。

　　2024年以来，舍得酒业持续深化产品结构的优化工作，构建了一套互联网营销产品矩阵，旨在推出更多能够引领潮流、吸引流量的网红级大单品。在电商平台上，公司不仅频繁开展诸如限时折扣、满减优惠、买赠活动等多样化的营销活动，有效激发了消费者的购买热情，还积极利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，进行全方位的品牌宣传与产品推广，提升了品牌知名度和市场美誉度。

　　从区域布局来看，舍得酒业在省内市场销售收入达到9.10亿元；而省外市场贡献了高达20.76亿元的销售收入，占比接近公司整体营业收入的7成，展示了公司全国化布局战略的深入实施与成效。

　　在渠道拓展方面，舍得酒业的经销商网络不断壮大，总数已攀升至2809家，与2023年末相比净增154家，为全国市场的进一步拓展奠定了渠道基础。

　　中高档酒品营收占比提升至87.14%，以“老酒+文化”战略推动发展

　　2024年白酒市场，竞争态势空前激烈，凸显出“强者恒强”的特点。在这一背景下，地方酒企纷纷聚焦于高端白酒市场，通过精准布局与品牌提升，扩大市场份额。

　　从今年一季度的财务数据来看，舍得酒业的毛利率在A股20家白酒企业中，

　　高出行业平均4.07个百分点，彰显其稳固的市场地位与品牌溢价能力。随着白酒产业加速向优势资源集聚，舍得酒业通过强化标准、战略、品牌三大支柱，进一步巩固了其竞争优势。

　　进入2024上半年，舍得酒业的酒类营收结构持续优化，中高档酒类产品表现尤为亮眼，实现营业收入26.01亿元，占比高达87.14%，较去年同期提升了2.84个百分点，成为业绩增长的主要驱动力。

　　其中，品味舍得、智慧舍得、水晶舍得等中高端系列，凭借其卓越品质与独特风味，在商务与品鉴市场占据一席之地。值得注意的是，“老酒”已成为舍得酒业的鲜明标签，与品牌深度绑定，有效提升了产品附加值。

　　为实现“老酒+文化”的差异化竞争策略，舍得酒业持续加大研发投入，上半年研发费用达0.49亿元，累计投入近3亿元，以科技创新引领生态老酒品质升级。

　　同时，公司通过扩大基酒生产规模，长期储存优质老基酒，已积累十余万吨，为老酒战略提供了保障。

　　在品牌建设上，舍得酒业围绕“老酒+文化”主题，精心打造《舍得智慧人物》等自有IP，通过跨界合作、文化植入等方式，深化品牌文化内涵，拓宽传播渠道。此外，公司还通过高势能营销平台，如电视广告、热门剧集等，提升品牌曝光度与美誉度，实现差异化竞争。

　　这一系列战略举措的有效实施，加之舍得酒业经营效益的稳步增长与品牌影响力的持续扩大，共同推动了其品牌价值的攀升。据世界品牌实验室权威发布的2024年《中国500最具价值品牌》报告显示，“舍得”品牌价值首次突破千亿元大关，达到1006.55亿元，与“沱牌”共同构成的双品牌价值总额高达1728.51亿元，证明了市场对舍得酒业品牌实力与未来发展潜力的认可。

　　重视股东权益，连续两年股份回购

　　2024年以来，A股上市公司积极践行“提质增效重回报”的发展理念，成为企业转型升级的驱动力。舍得酒业深度响应市场号召，主动通过优化资本结构、实施回购计划等关键举措，向股东传递了回报承诺。

　　自2023年成功回购3.71亿元股份之后，舍得酒业于今年2月，再次启动股份回购程序，并紧随其后次日披露了首次回购详情。截至目前，公司圆满落幕此次回购计划，累计回购股份总数达约185万股，占公司总股本比重的0.56%。

　　值得注意的是，本次回购的股票中，将全部用于员工持股计划或股权激励，这一举措预示着公司将与员工共享发展成果，共同推动企业的长远发展与价值创造。

　　舍得酒业回购过程中，价格区间稳定于每股52.49元至83.00元之间，平均回购价格定格于72.21元每股，动用自有资金约1.34亿元（交易费用未计入其中）。

　　此次回购计划经过周密评估，确保了对公司日常运营、财务状况、研发创新能力及债务偿付能力的零负面影响，展现了公司管理层的前瞻视野与稳健决策。

　　回购之外，基于2023年度的经营表现，舍得酒业还于今年5月进行了每10股派发现金红利21.50元（含税）的分红方案，向股东派发现金红利高达7.12亿元（含税），其金额占公司2023年归母净利润的比例达到了40.18%，展现了公司对股东回报的重视与回馈。

　　展望未来，舍得酒业将坚定不移地以“十四五”及“十五五”规划为指引，持续深耕老酒战略、双品牌战略、年轻化战略与国际化战略，持续保持高科研投入与产能提升，不断丰富品牌内涵，推出更多符合市场需求的高端产品，实现企业的可持续发展与股东价值的最大化。

来源：金融界

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