芒果超媒：上半年营收69亿元，会员收入同增近三成

小枫来为解答以上问题。芒果超媒：上半年营收69亿元，会员收入同增近三成,这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧~.~！

　　2024年上半年，芒果超媒（300413）会员业务实现量质双升，一方面得益于公司超群的内容输出能力，打造出现象级IP《歌手2024》；另一方面是公司在渠道侧规模化运营效果逐渐凸显。此外，芒果超媒积极拓展海外业务，有望为其会员广告及内容发行业务带来新的成长空间。

　　 8月21日晚间，芒果超媒（300413.sz）披露2024年半年度报告。数据显示，公司上半年实现营业收入69.60亿元，同比增长2.46%，营业利润12.33亿元，同比增长2.15%。

　　值得关注的是，报告期内，公司会员业务实现量质双升，保持快速增长态势，成为当前及未来一段时间公司业绩增长的核心驱动因素。

　　会员业务提升，营收结构持续改善

　　根据公告披露，2024年上半年公司会员实现营收24.86亿元，同比大增26.74%，占据互联网视频业务收入的半壁江山。

　　公司表示，会员业务的持续快速增长，主要得益于芒果TV长期深耕优质内容和会员权益体系。通过加大内容投入、创新会员增值业务等方式，不断提高用户的价值感知和付费意愿，持续、稳步提升ARPPU值。

　　会员收入对于各大内容平台来说至关重要，其变动情况反映出的是各平台跑马圈地最直观的结果。

　　业内人士分析，纵观Netflix等国内外长视频平台，公司营收大头都是以会员贡献为主，会员业务也代表着长视频平台的未来趋势。芒果TV会员收入比重的逐年增加，既符合平台内容投入与会员增长的良性循环，也意味着公司的盈利模式正在不断趋于优化完善。

　　会员业务的提升也为芒果超媒在大屏端的业绩成长带来更多的想象空间。

　　公司表示，长期来看，随着电视大屏行业收视体验和用户粘性的提升，芒果超媒作为唯一同时具备IPTV和OTT牌照的市场主体，将会受益于行业高质量发展，并推出更多优质免费内容。

　　公司营收模式出现结构性变化，会员板块在业务营收“跑马竞赛”中动能强、后劲足，驱动公司业绩稳步增长。

　　优质内容持续输出，渠道侧规模化聚集

　　报告期内，优质内容成为芒果会员营收进位赶超的压舱石。

　　以《歌手2024》《乘风2024》为代表的爆款综艺和以《与凤行》《欢乐家（300997）长群》为代表的热门剧集，有力拉动会员规模的快速增长。其中《歌手2024》成为今年以来芒果TV会员拉新比例最高的节目。

　　云合数据显示，Q2综艺播放市占率排行中，芒果以超30%的市占率位于四大长视频平台之首。其中，《歌手2024》成为整个长视频、甚至整个文娱行业都风头无两的现象级IP。中国视听大数据显示，《歌手2024》各期节目收视率均位列同时段省级卫视第一，全网传播总量1589亿次，芒果TV站内点击量突破38亿。

　　业内人士表示，《歌手2024》的成功彰显了长视频综艺节目的魅力，也彰显了芒果超媒在综艺赛道的持续创新能力和行业龙头地位。

　　值得期待的是，芒果TV在深化综艺节目团队精细化管理方面还推出“赛道主理人”制度，对内容研发与生产实施“赛道化”管理，划分舞台竞技、大型创新、音综、真人秀、推理类等多个综艺赛道。下半年，《披荆斩棘4》《花儿与少年6》《声生不息·港乐季2》《花儿绽放》《舞蹈狂花》等重点节目将为爆款综艺打下坚实基础。影视剧方面，公司储备影视剧超80部，内容投入逐步具备规模效应。《国色芳华》《小巷人家》《水龙吟》《灿烂的风和海》《长乐曲》《180天重启计划》等一系列作品均具备爆款剧集潜质。

　　另一方面，渠道侧的规模化聚集效应逐渐凸显。

　　阿里数据显示，88VIP会员人数规模已超4200万，订单和GMV同比稳健增长，用户购买频率显著提高，市场份额趋于稳定。新增会员中，年轻消费者增长明显，高价值用户有望在激活为芒果TV会员后保持续费。

　　自2023年7月动感地带芒果卡正式推出以来，产品迅速获得年轻用户的认可和喜爱。不到一年时间，动感地带芒果卡销量已突破2000万，成为年轻人中备受追捧的数智产品。

　　此外，芒果在会员权益体系也加强精耕细作。报告期内，芒果TV上线超300项会员福利，通过节目录制入场券、会员定制节目、加更礼、高阶会员专属权益等方式创新会员增值业务。芒果TV还推出国综行业第一个会员定制综艺厂牌“小Fun综”，正式向To C综艺转型。

　　业内人士分析，从内容到渠道到运营，芒果的会员业务逻辑形成一条完美动线。不仅通过内容、渠道规模化聚集更多有付费意愿的用户，形成“为好内容付费”的用户心智，更通过节目厂牌、精细运营等方式，有效增加会员留存和ARPPU值，实现会员量价双升。

　　拓展国际商业版图，有望成为新的增长极

　　今年以来，芒果同步将目光投向海外，大力拓展国际传播版图。《歌手2024》国际元素尤为突出，上演无数中外文明交流互鉴的经典场景；《乘风2024》坚持“传播文化自信”与“加深国际交流”，海外主流媒体争相报道节目“以音乐搭建文化交流桥梁”；《中餐厅8》在中法建交60周年之际，乘奥运东风，让更多“中国味道”出海。

　　此前，通过与中国外文局合作，芒果TV国际APP在已有的6种界面语言基础上，新增法语、西班牙语、阿拉伯语界面语言。中国外文局还将针对芒果超媒全年上新的电视剧、综艺等项目的字幕、配音制作，提供人工翻译服务。

　　数据显示，在“芒果出海2024行动计划”和芒果TV国际APP“倍增计划”双措并举下，目前芒果TV国际APP覆盖全球195个国家和地区，下载量已突破1.9亿，预计年底将达到2.6亿，实现同比翻番。

　　公司表示，芒果TV国际APP全球“倍增计划”将以东南亚为桥头堡，向中东、非洲、欧美跃迁，并逐步进入欧美主流社群。

　　业内人士分析，目前芒果TV国际业务在平台运营、版权销售、项目合作、活动推广、产业开发等方面均有发力。后续出海业务有望打开公司会员广告及内容发行收入空间，实现真正具有“购买力”的国际传播力。

来源：证券市场周刊

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