净利润增长40.48% 珀莱雅2024半年度业绩延续高增

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　　珀莱雅（603605）化妆品股份有限公司近日公布了2024年半年度业绩报告。报告显示，珀莱雅实现营业收入50.01亿元，同比大幅增长37.90%；实现归属于上市公司净利润7.02亿元，同比上升40.48%；实现基本每股收益由上年同期的1.25元/股增长至1.78元/股，同比增长42.40%；加权平均净资产收益率相较于上年同期增长2.05个百分点，达15.34%。近年来，珀莱雅保持了营业收入和归母净利润持续双位数高增的态势，展现出公司较强的发展韧性，持续推动运营效能的优化、多品牌不断释放动力以及产品的持续更新迭代，从而实现大单品可持续增长，实现公司稳健前行与高质量发展。

　　核心大单品升级迭代 主要品类市场份额显著提升

　　主品牌珀莱雅大单品红利持续释放。报告显示，珀莱雅品牌上半年实现营收39.81亿元，同比增长37.67%，占公司主营业务收入的79.71%。2024年上半年，公司持续深耕“大单品策略”，针对“红宝石系列”和“源力系列”核心大单品进行升级。值得关注的是，“源力面霜2.0”首次将全球独家创新成分“XVII型重组胶原蛋白”应用其中，进一步巩固了品牌在基底膜修护抗初老领域的专业性；“红宝石精华3.0”将中国美妆领域首款专利环肽新原料与专研双A组合结合，采用独家胶原自启科技，实现进阶抗皱。同时，珀莱雅品牌推出“净源系列”全新产品线，独家控油黑科技“净源因子 SeboPlex ”和全新发酵精萃成分的运用，针对油皮各类肌肤问题提供科学高效的解决方案；“光学系列”和全新盾护防晒的上新，则进一步拓展了品牌在提亮和防晒领域的产品布局。

　　2024年上半年，珀莱雅品牌在天猫平台，精华品类、面霜品类均排名第1，保持领先地位；贴片面膜排名第2，面部护理套装排名第2，眼霜排名第4，核心品类市场份额均显著提升。从渠道来看，2024年上半年，珀莱雅天猫旗舰店成交金额首次获天猫美妆排名第1；珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第2，京东国货排名第1。2024年38活动、618活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额均获天猫美妆排名第1，且618活动期间首次获得天猫快速消费品排名第1。此外，618活动期间，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名和国货排名第1。

　　主品牌珀莱雅2024上半年继续通过一系列营销事件与消费者构建情感连接，主要围绕“年轻感”与“科技力”两大品牌关键词，秉承“发现精神”，开展“谢谢记得”、“珀莱雅空瓶回收计划”、 “母亲节特别策划“妈怎么做？听她的”等品牌营销事件，倾听各类群体内心的声音，在情感营销层面以多种方式引发消费者情绪共鸣，帮助TA们与情绪和解，在这个过程中，传递品牌的长期价值观。

　　子品牌彩棠作为第二增长曲线，上半年营收达5.82亿元，同比增长40.57%。2024年上半年，彩棠持续夯实面部彩妆品类大单品矩阵，进一步发力底妆赛道，新推透明蜜粉饼、匀衡柔光气垫(混合肌)、干皮粉霜、争青唇冻等单品。“小圆管粉底液”全渠道持续保持高增速。2024年上半年，彩棠品牌核心单品均稳居各类目TOP排名，其中“三色修容盘”在天猫高光类目排名第1；“双色高光盘”在天猫高光类目排名第2；“大师妆前乳”在天猫隔离/妆前类目排名第1；“三色遮瑕盘”在天猫遮瑕类目排名第1；“三色腮红盘”在天猫腮红类目排名第1。

　　Off&Relax不断提升品牌“亚洲头皮健康养护专家”心智，持续提升大单品“OR清爽蓬松洗发水”消费者渗透率，不断种草破圈；补充第二梯队控油洗发水、修护洗发水，共同提升核心品类的市场占有率；稳定护发系列-发膜品类排名，主推新品护发精油。2024年上半年，“OR净养控油头皮凝露”获天猫头皮预洗类目排名第1、天猫头皮预洗类目市占率超10%。此外，Off&Relax着力打造第二大单品“OR育发液”，在2024年618活动期间获天猫头皮精华热销榜第2。

　　悦芙媞品牌在2024年上半年持续深化“油皮护肤专家”的品牌认知，联名深受年轻人喜爱的IP Loopy，新推清洁线Loopy限定款(包括洁颜蜜、泥膜、洁面慕斯、卸妆膏)，38活动期间，泥膜限定款在“天猫涂抹面膜好评榜”、“涂抹面膜回购榜”均排名第1。同时，2024年上半年修红精华实现高增速；新推点痘精华、豆乳卸妆膏；升级雪糕防晒新品。

　　积极完善研发布局 持续打造全链透明工厂

　　2024年上半年，珀莱雅持续完善从原料端到成品端所有关键环节的研发布局，包含基础研究、配方开发、理化分析、原料及产品功效评估等，致力于探索化妆品领域的最新科技和应用。根据报告显示，珀莱雅投入研发费用9,461万元，较上年同期增加309.24万元。公司拥有国家授权发明专利125项、实用新型专利21项、外观设计专利92项，合计拥有专利238项。累计主导或参与制定国家标准17项，轻工行业标准4项，团体标准36项。

　　据悉，湖州生产基地持续打造环境友好型绿色工厂，积极启动“雨水零直排”改造工程。不仅如此，湖州生产基地新增生产车间正式投产，包括多套智能均质乳化设备和多条全自动生产线；使用新开发的前工序处理系统，打造行业内先进智能制造生产模式，运行效率更高。作为行业内首个工艺自动化控制的新车间，为消费者呈现了全流程的透明化生产、质量管控和物流运营。

　　在充满机遇与挑战的市场中，珀莱雅始终坚持自主与创新，以科技助力科学护肤，正如珀莱雅董事长侯军呈在第十七届中国化妆品大会上谈到“’专注、务实与创新’ 是珀莱雅20多年来坚守的企业经营之道，也是成就珀莱雅穿越周期不断成长的基石”。如今，中国美妆国际化已呈现势不可挡的趋势，珀莱雅在适应时代变化的同时，重塑自身的价值。未来，珀莱雅将致力于引领行业价值高度与产业格局。

　　(企业推广，仅提供参考) 

来源：同花顺综合

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