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积极求变,洋河着眼中长期高端化

发布时间:2024-09-03 21:04:50濮阳贵娇来源:

导读 小枫来为解答以上问题。积极求变,洋河着眼中长期高端化,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!   2024年开年以来,白酒市场...

小枫来为解答以上问题。积极求变,洋河着眼中长期高端化,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

   2024年开年以来,白酒市场动销维持“弱复苏”,行业处于“存量竞争、结构增长、品牌集中”发展阶段,头部酒企尽管优势占尽,业绩承压依然在所难免。

  日前,洋河股份(002304)披露中报显示,公司2024年上半年实现营收228.76亿元,同比增长4.58%;归属于上市公司股东净利润79.47亿元,同比增长1.08%;扣非后归属于上市公司股东净利润79.41亿元,同比增长2.96%;经营活动产生的现金流量20.43亿元,同比增长670.97%。

  在这样的大环境下,洋河也在积极求变,2024年在产品端“双名酒、多品牌、多品类”协同发展战略指导下,5A梦之蓝、洋河蓝色经典2003(纪念版)全新上市,强化洋河股份与消费者的情感链接与共鸣,以梦之蓝M6+、头排苏酒两大畅销品牌筑牢次高端价格带,以及梦之蓝手工班作为“中国高端年份白酒”重塑价值新高度,在全国范围加速产品结构升级进程。

  而中高档酒也依然是企业营收主力,达到199.61亿元,同比增长4.8%,占上半年全部营收的87.26。

  在产品推陈出新的同时,产能的及时跟上也举足轻重。洋河股份持续深化绵柔机理的应用,不断优化影响原酒品质的关键工艺和参数,健全酿造工艺体系,酿酒产质量实现双丰收;发布“绵柔年份老酒”,以年份酒内控准则为先导,完善各酒种的战略储备体系。

  洋河股份早先就在产能上布局,巨大的白酒产能是洋河“绵柔年份老酒”战略实施的第一步。目前,洋河股份已拥有名优窖池7万多口,1000多个酿酒班组,为老酒战略的实施提供了充足的资源。

  从储酒能力看,在基酒产能扩张的同时,洋河股份一直坚持战略储藏,每年将每批次最优质的基酒预留一定比例用于战略储藏,奠定了老酒战略的基础。此外,根据洋河股份提供的数据,近70万吨不同年份的原浆陈酒,中高端陶坛储能23万吨,储酒能力最可高达100万吨,确保了酒体在长时间的陈化过程中能够保持稳定的品质。

  品牌建设层面,近年来的洋河不断加码品牌营销投入以拥抱新兴消费群体。

  如日前天王巨星刘德华全国巡回演唱会在上海、广州开唱,火遍各大社交媒体。而洋河·梦之蓝M6+作为冠名商,也借势进行了一波营销宣传。接下来,刘德华还将在北京、南京、成都、杭州、重庆、深圳等城市开唱,洋河·梦之蓝M6+也将全程冠名。

  在日前举办的业绩说明会上,洋河股份董事长张联东表示,2024年公司将坚持“稳中求进、以进促稳”的发展基调,主要开展四个方面工作:

  一是围绕“价值向上、口碑向美”的目标,聚力攻坚品牌增势;二是围绕“深耕大本营、深度全国化”的目标,聚力攻坚销售增量;三是围绕品质“真绵柔、更绵柔、最绵柔”的目标,聚力攻坚产品增质;四是围绕“抓管理、提效率、优服务、保安全、促发展”的总体要求,聚力攻坚管理增效。

  观察人士认为,经过长期的行业深耕与产品布局,洋河股份正锻造出穿越市场周期的韧性和竞争力,有直面挑战的底气,更有抓住机遇的实力,未来发展可以期待。

来源:观察者网

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