山西汾酒：优化传统经销商网络，探索社区团购等新销售模式

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　　9月19日下午，山西汾酒（600809）举办2024年半年度业绩说明会。会上，山西汾酒副总经理、汾酒销售公司执行董事、总经理张永踊在交流中介绍公司下半年营销新举措。

　　其透露，下半年将继续围绕“产品、渠道、品牌”开展科学营销、提质挖潜，推出更多满足市场需求的新产品，逐步推进五码合一新产品的市场导入，抓住重要节点开展品牌传播与渠道推广的协同联动，促进渠道动销的同时，提升品牌忠诚度与美誉度。具体措施包括：

　　1.产品创新与升级持续研发和推出符合消费者需求的新产品，特别是在文化价值提炼、健康、环保、个性化需求等方面进行匹配创新。对现有产品线进行优化升级，提高产品质量和性能，增强市场竞争力。

　　2.渠道拓展与优化深化线上线下（300959）融合，加强电商平台、社交媒体等新兴渠道的开发与运营，拓宽销售渠道。优化传统经销商网络，提高经销商的服务能力和效率，增强渠道的稳定性和忠诚度。探索新的销售模式，如直播带货、社区团购等，以适应消费者多样化的购物习惯。

　　3.品牌建设与传播加强品牌故事的传播，通过内容营销等方式讲述品牌的历史和文化，增强品牌的文化内涵。利用大数据结合汾酒“数质化”技术进行精准营销，提高广告投放的效果和转化率。举办各类品牌活动，如新品发布会等，增加品牌的曝光度和互动性。

　　(上证路演)

来源：财经网

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